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“操控广场大妈拯救B站”视频火了!互动视频营销该怎么玩?

昨天(7月8日),B站宣布上线“互动视频”功能。

比起各大媒体的新闻快讯,更多的人以及我都是从B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站!”了解到这一讯息的。

截止发稿前,该互动视频已经成为站上热门视频。视频本身谈不上大创意,画面也有些五毛钱特效,但互动视频的重点并不在这些,而在于为用户量身定做的参与感——在老套的拯救式情节中,用户可以通过选择角色(广场大妈为角色其中之一),按下不同的按钮来决定故事进程,最终殊途同归于拯救B站的结局。

听上去是不是有点像是打怪游戏?

这个互动感和代入感超强的“操控广场大妈拯救B站”视频,的确让部分网友发出了“以后再B站打游戏指日可待”的评价,而正如游戏带给大家的感受一样,许多网友对之评价是“超有意思”“好魔性”,尤其是只有百分之一的概率能够打败大魔王的设定,让许多网友忍不住通过“任务回溯”按钮再来了N次。是不是有点像打游戏输了时,再来一局的你?

(右下角的“进度回溯”)


(满屏的“我回来了”弹幕互动)


不过如此带感的互动视频形式,并非B站独创,也非首创。互动视频这条道路上,优秀前行者者如NETFLIX 出品的《黑镜:潘达奈斯基》,先行但仍在探索者如爱奇艺、腾讯视频也都有动作。而B站的互动视频功能目前也仅属于测试阶段,只向粉丝数量过万的UP主开放。

但毫无疑问的是,5G时代的到来将为整个视频行业发展的春天加持,与此同时,当下内容互动率日渐走低的困局又将进一步凸显出互动视频的优势——深度卷入用户,获取用户宝贵的注意力,这恰恰是平台和品牌最想要的东西。但目前而言,国内外在互动视频领域都处于萌芽探索阶段,不管是在制作流程还是商业模式方面,都没有成熟可套用的经验模式,平台和品牌都在摸着石头过河。

虽然生产流程和商业模式还难定论,但互动视频的制作成本却有了基本参数,互动视频的工作量约摸为普通视频的5倍以上。

既然如此,那么在未来,要想真正让互动视频成为吸睛又吸金的营销形式,有什么是需要我们注意的呢?

平台跟进:一看调性,二看工具

不妨先来看下为什么是B站的互动视频出圈,而不是先行者腾讯视频或者爱奇艺?

本质上来说还是平台氛围以及形成该氛围的用户所决定。B站的三大优势在于年轻用户多,用户忠诚度高以及弹幕文化重地。

B站官方此前曾透露,B站月活跃用户数达到1.01亿,其中大部分都是年轻网民,年轻网民对于互动视频这种形式接受度、追捧度和传播度都要更高。B站的1亿多用户里,正式会员数达到4930万,接近一半的会员用户足以反馈B站用户的忠诚度,忠诚度伴随着荣誉感,后者驱动着更多的分享。虽然弹幕文化已蔓延至各大视频网站,但要说“弹幕重地”,B站恐怕在国内当仁不让,而弹幕文化内生的参与感和互动感,既是B站氛围不可或缺的一部分,反过来也塑造着B站用户的性格,影响其行为。

基于以上,“操控广场大妈拯救B站”才能够获得用户认可,从而出圈。但并不是每个平台都有类似的土壤,所以在考虑互动视频这种看似吸睛的形式时,首先应该考虑的是自己的调性是否符合,自己的目标用户是否会接受,毕竟互动视频制作成本也不低,还是量ROI为出才好。

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