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半年度游戏买量白皮书:素材生命周期降至4天

在版号开放后,新增买量游戏数量增64%,买量市场持续升温,5月新增买量游戏高达1127款

整体投放趋势方面,版号开闸之后,安卓平台的广告投放有显著回暖现象,而iOS端的回升则略微平缓。

尽管开放版号刺激了各大厂商的广告投放力度,但相比去年,买量公司主体还是出现了一定程度的下滑。

除2月以外,每月新增买量游戏均在500款以上,其中5月新增买量游戏更高达1127款。据DataEye的统计数据,2019年上半年除2月外平均每月新增游戏数量增长了64%,版号解冻效应明显。

按题材划分,传奇、魔幻、仙侠及三国是手游买量市场上最活跃的几类题材。也许是受CA大作《全面战争:三国》影响,三国题材的广告投放近两个月有较为明显的攀升趋势。此外,魔幻题材手游买量依旧强势。

值得一提的是,战争题材手游在过去的几个月迅速崛起为手游买量市场上不可忽视的一股力量,目前仅次于传奇、魔幻、仙侠等传统买量大类。二次元、动漫、武侠等更依赖口碑传播的题材仍然十分低调。

若按公司数目来看,传奇、魔幻、仙侠的数量少了将近一半,这说明多家厂商同时投放了几款此题材的产品。


二次元、动漫、武侠等题材的手游厂商则更多的是投放单款游戏。

按玩法划分,以流量打法为主的MMORPG依然一枝独秀,策略、卡牌等中国手游市场上的经典品类延续了他们的买量策略,整体曲线波动幅度不大。

宫斗、放置、塔防等玩法的手游盘踞在买量市场的底部,这些小众题材在广告投放时还是持保守态度,休闲游戏买量表现中规中矩。

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